2024.12.21 Sat

E-E-A-Tとは?SEOで必須の4つの評価基準と改善ポイント【2024年版】

・E-E-A-Tの概念がよくわからない

・具体的な対策方法が見つからない

・YMYLサイトでの注意点を知りたい

このようなお悩みはありませんか?

E-E-A-TはSEOにおいて、Googleが重視する品質評価の重要な指標です。適切な対策を行うことで、検索順位の改善や高品質なサイト運営が可能になります。

そこで、この記事では、E-E-A-Tの基礎から実践的な対策方法、YMYLコンテンツでの注意点まで、体系的に解説します。サイトの品質向上とSEO対策の参考として、ぜひ最後までお読みください。

E-E-A-T(E-A-T)とは?

E-E-A-TとはGoogleが重視する品質評価の基準で、Experience(経験)、Expertise(専門性)、Authoritativeness(権威性)、Trustworthiness(信頼性)の4つの要素から成り立っています。

これらの要素は、Googleが検索結果の品質を判断する際の重要な指標となります。E-E-A-TはSEOにおいて、この4つの要素をバランスよく向上させることが、検索順位の改善につながります。

それでは、各要素について詳しく見ていきましょう。

経験(Experience)とは何か?

経験(Experience)とは、コンテンツ制作者が実際にその商品やサービスを使用した、あるいはそのテーマについて直接的な体験を持っているかどうかを示す要素です。

例えば、レストランのレビューであれば実際に食事をした経験、製品レビューであれば実際に使用した経験が該当します。E-E-A-TはSEOの文脈では、この経験値の有無が検索順位に影響を与える可能性があります。

そのため、可能な限り一次情報や実体験に基づいたコンテンツを制作することが推奨されます。

専門性(Expertise)をどう示すのか?

専門性(Expertise)とは、特定の分野における深い知識や技術を持っているかどうかを示す要素です。E-E-A-TはSEOにおいて、専門性をどのように示すかが重要な課題となっています。

サイトやコンテンツの専門性を示すためには、まず執筆者のプロフィールや資格情報を明確に提示することが大切です。これにより、読者はその情報がどのような背景を持つ人物から発信されているのかを理解できます。

また、具体的なデータや研究結果を適切に引用することも専門性を示す重要な要素となります。ただし、単なる引用に留まらず、そのデータが持つ意味や影響について、独自の分析や考察を加えることで、より深い専門性を示すことができます。

特に重要なのは、専門的な知識や情報を読者にわかりやすく伝えることです。難しい概念や専門用語を使用する際は、具体例を交えながら丁寧に説明することで、専門性と読者目線のバランスを取ることができます。この適切な情報の噛み砕き方も、実は高度な専門性の表れと言えるでしょう。

権威性(Authoritativeness)の重要性

権威性(Authoritativeness)は、そのサイトやコンテンツ制作者が業界でどれだけ認知され、信頼されているかを示す指標です。

E-E-A-TはSEOにおいて、権威性は様々な要素から総合的に評価されます。最も重要なのは、他の信頼できるサイトからの被リンクです。これは、そのコンテンツが業界内で価値があると認められている証となります。

また、メディアでの掲載実績も権威性を示す重要な要素となります。新聞やテレビなどの伝統的なメディアに加え、信頼性の高いWebメディアでの掲載も評価の対象となります。

SNSでの評価も見逃せない要素です。ただし、単純なフォロワー数だけでなく、投稿に対する反応や共有の質が重視されます。継続的な情報発信と、オーディエンスとの良質なコミュニケーションを通じて、着実に権威性を構築していく必要があります。

信頼性(Trustworthiness)を高めるポイント

信頼性(Trustworthiness)は、サイトやコンテンツが信用できるかどうかを示す要素です。E-E-A-TはSEOの実践において、信頼性の確保は最も基本的かつ重要な取り組みとなります。

情報の正確性と最新性の確保は、信頼性を高める第一歩です。特に重要な情報を掲載する際は、必ず信頼できる出典を明記し、読者が情報の真偽を確認できるようにします。また、古くなった情報は定期的に更新し、最新の状態を保つことが重要です。

サイトの技術的な信頼性も重要な要素となります。HTTPSによる暗号化は、現代のWebサイトでは必須の要件です。また、わかりやすい場所に問い合わせ先を設置し、運営者の透明性を確保することも信頼性向上につながります。

特にYMYLサイトでは、より厳密な信頼性の確保が求められます。専門家による監修や、定期的な情報の見直しなど、細やかな品質管理が必要となります。読者の生活や健康に関わる情報を扱う以上、細心の注意を払って信頼性を維持していくことが重要です。

それでは、与えられた情報をもとに執筆していきます。

E-A-TからE-E-A-Tへの変更点と最新の動向

2022年12月、GoogleはE-A-TにExperience(経験)という新しい要素を加え、E-E-A-Tへと評価基準を更新しました。

この変更により、コンテンツ制作者の実体験や直接的な経験が、これまで以上に重視されるようになりました。Eat seoの観点からも、単なる情報の引用や二次情報の発信だけでなく、実体験に基づく情報発信の重要性が増しています。

Googleは今後も品質評価の基準を随時アップデートしていく方針を示しており、E-E-A-Tの重要性は更に高まると予想されます。

なぜE-E-A-TがSEOにおいて重要なのか?

E-E-A-TはSEOにおいて、Googleが検索結果の品質を判断する際の重要な評価基準となっています。これは単なる技術的な評価指標ではなく、ユーザーに価値のある情報を提供できているかを測る本質的な基準です。

Googleは検索結果の品質向上を常に目指しており、E-E-A-Tの各要素を満たすコンテンツを高く評価する傾向にあります。特に近年は、AIによる大量生成コンテンツが増加する中で、人間の実体験や専門知識に基づく質の高い情報の重要性が増しています。

Googleの評価基準とE-E-A-Tの関連性

Googleは検索品質評価ガイドラインにおいて、E-E-A-Tを重要な評価基準として明確に位置づけています。これは、Googleが単なるキーワードマッチングではなく、コンテンツの本質的な価値を重視していることを示しています。

特に重要なのは、これらの要素が個別に評価されるのではなく、総合的に判断されるという点です。

例えば、高い専門性があっても信頼性に欠ける場合や、権威性はあっても実体験が伴わない場合は、十分な評価を得られない可能性があります。

YMYL(Your Money or Your Life)とE-E-A-Tの関係性

YMYLコンテンツとは、ユーザーの生活や健康、財産に直接影響を与える可能性のある情報を指します。医療情報、金融アドバイス、法律相談などが典型的な例です。このような重要な情報を扱うサイトでは、E-E-A-Tの基準がより厳密に適用されます。

なぜなら、YMYLコンテンツにおける不正確な情報は、ユーザーの生活に深刻な影響を与える可能性があるためです。そのため、Googleは特にYMYLカテゴリーのコンテンツに対して、より高いレベルの専門性と信頼性を求めています。

低品質コンテンツを排除するGoogleのアルゴリズムアップデート

Googleは定期的にアルゴリズムをアップデートし、低品質なコンテンツの排除を進めています。過去の主要なアップデートでは、E-E-A-Tの要素が不十分なコンテンツの検索順位が大きく低下する事例が多く報告されています。

例えば、2023年には「Helpful Content Update」が実施され、ユーザーファーストではない機械的に生成されたコンテンツや、実体験に基づかない表面的な情報の評価が下がりました。このように、Googleは継続的なアップデートを通じて、E-E-A-Tを重視した品質評価を強化しています。

このような動きは、今後も続くと予想されます。そのため、持続的なSEO効果を得るためには、一時的な技術的対策だけでなく、E-E-A-Tの基準に沿った本質的な品質向上が不可欠となっています。

E-E-A-Tを高めるための具体的なSEO対策方法

E-E-A-TはSEOにおいて、具体的な施策を通じて向上させることが可能です。ただし、重要なのは表面的な対策ではなく、実際の価値を伴う取り組みを行うことです。

特に、2022年末にExperience(経験)が新たに追加されたことで、コンテンツの質を高めるための要件がさらに明確になりました。以下では、Experience向上のための具体的な施策について説明していきます。

Experience(経験)を高めるための施策

経験値を高めることは、E-E-A-Tの中でも比較的新しい要素です。しかし、その重要性は他の要素に劣りません。実際の経験に基づく情報は、読者にとって最も価値のある情報となるためです。

実体験に基づいたコンテンツを作成する

実体験に基づくコンテンツ作成では、製品やサービスを実際に使用した経験を詳細に記述することが重要です。例えば、商品レビューであれば、使用期間、使用状況、感じた効果や不便な点など、具体的な体験情報を含める必要があります。

また、写真やスクリーンショットなどの視覚的な証拠を活用することも効果的です。「実際に撮影した」「実際に使用している様子」といった生の情報は、読者の信頼を得やすく、経験値の高さを示す重要な要素となります。

ユーザー目線の情報提供を心がける

ユーザー目線での情報提供とは、読者が実際に知りたい情報を、適切な形で提供することを意味します。これには、商品やサービスの良い点だけでなく、気になる点や改善点なども含めた、バランスの取れた情報提供が含まれます。

具体的には、「使ってみて初めて気づいた特徴」「実際の使用感」「他の製品との比較」など、カタログやメーカー情報だけでは分からない情報を提供することが重要です。このような実体験に基づく洞察は、読者の意思決定を助ける価値の高い情報となります。

Expertise(専門性)を高める方法

専門性の向上は、E-E-A-TはSEOにおいて非常に重要な要素です。しかし、これは一朝一夕に達成できるものではありません。継続的な学習と実践を通じて、特定分野における深い知見を築いていく必要があります。

テーマやジャンルを明確に絞る

テーマを絞り込むことは、専門性を高める上で最も効果的な方法の一つです。例えば「健康」という広いテーマではなく、「ランニング」や「食事管理」など、より具体的な領域に特化することで、深い専門知識を構築できます。

また、絞り込んだテーマについて継続的に情報を発信することで、そのジャンルにおける専門家としての地位を確立することができます。これは、単に多くのテーマを浅く扱うよりも、Googleの評価において効果的です。

著者情報や経歴を明示する

専門性を示すためには、コンテンツ制作者の背景情報を適切に開示することが重要です。これには、関連する資格、実務経験、研究実績などの具体的な情報が含まれます。

ただし、単に経歴を列挙するだけでは不十分です。その専門性がどのように読者に価値を提供できるのか、なぜその分野について語る資格があるのかを明確に説明する必要があります。例えば、「10年間の実務経験で培った知見」や「資格を活かした具体的な支援実績」など、実践的な価値を示すことが効果的です。

Authoritativeness(権威性)を強化する施策

権威性の強化は、E-E-A-TはSEOにおいて長期的な取り組みが必要な要素です。これは単なる技術的な対策ではなく、業界内での信頼関係の構築や、継続的な価値提供によって実現されます。

信頼できるサイトからの被リンクを獲得する

質の高い被リンクを獲得することは、権威性を示す重要な指標となります。ここで重要なのは、リンクの数よりも質を重視することです。例えば、業界の主要メディアや教育機関、政府機関などからの被リンクは、特に高い評価につながります。

このような質の高い被リンクを獲得するためには、まず引用や紹介に値する価値の高いコンテンツを作成することが不可欠です。オリジナルの調査データや、深い洞察を含む記事は、自然な被リンクを集めやすい傾向にあります。

サイテーションや外部評価を積み重ねる

サイテーション(企業やブランドの引用)や外部評価は、オンライン上での存在感と信頼性を示す重要な要素です。これには、業界メディアでの掲載、専門家からの推薦、ユーザーレビューなどが含まれます。

具体的な取り組みとしては、業界イベントでの登壇や、専門家インタビューの受諾、事例研究の公開などが効果的です。また、SNSでの積極的な情報発信や、業界コミュニティへの貢献も、外部評価を獲得する重要な機会となります。

Trustworthiness(信頼性)を確保する方法

信頼性の確保は、E-E-A-TはSEOにおいて最も基礎的かつ重要な要素です。これは技術的な対策と、コンテンツの品質管理の両面から取り組む必要があります。信頼性が欠如していると、他の要素がいくら優れていても十分な評価を得ることは困難です。

サイトをSSL化(HTTPS)する

SSL化は、現代のWebサイトにおいて不可欠な信頼性の基盤となります。これは単なる技術的な対応ではなく、ユーザーの個人情報やプライバシーを守る重要な取り組みです。

特にGoogleは、HTTPSを導入していないサイトに対して、ブラウザ上で「保護されていない通信」という警告を表示します。このような警告は、ユーザーの信頼を大きく損なう可能性があります。そのため、すべてのページでHTTPS化を実施し、安全な閲覧環境を提供することが重要です。

正確な情報と監修者の明示

コンテンツの信頼性を高めるためには、掲載する情報の正確性を担保する必要があります。これには、信頼できる情報源の引用、最新データの使用、定期的な情報更新などが含まれます。

特に重要なのが、専門家による監修制度の導入です。医療や金融などの専門性の高い分野では、該当分野の資格保持者や実務経験者による監修が不可欠です。監修者の氏名、資格、経歴を明示することで、情報の信頼性が大きく向上します。また、監修者のコメントや見解を加えることで、コンテンツの価値をさらに高めることができます。

YMYLコンテンツにおけるE-E-A-T対策の注意点

E-E-A-TはSEOにおいて、特にYMYLコンテンツでは極めて厳格な基準が適用されます。これは、不正確な情報がユーザーの生活や健康、財産に直接的な影響を与える可能性があるためです。そのため、YMYLコンテンツの作成には特別な注意と配慮が必要となります。

YMYLとは?対象カテゴリと例を解説

YMYLは「Your Money or Your Life(あなたのお金や生活)」の略称で、人々の生活、健康、安全、経済的安定性に重大な影響を与える可能性のある情報を指します。

主なYMYLカテゴリーには以下のようなものがあります。医療・健康情報では、病気の症状や治療法に関する情報が該当します。金融情報では、投資アドバイスや保険の選び方などが含まれます。また、法律相談や重要な政策情報なども、YMYLコンテンツとして扱われます。

YMYLについてより詳しく知りたい方は、以下の記事をご覧ください。

≫YMYLとは?初心者にもわかる基礎知識と稼げる仕組みを解説

YMYL分野でE-E-A-Tが特に重要視される理由

YMYLコンテンツでE-E-A-Tが特に重視される理由は、情報の質が人々の生活に直接的な影響を及ぼす可能性があるためです。例えば、不適切な医療アドバイスは健康被害を引き起こす可能性があり、誤った金融情報は経済的損失につながる恐れがあります。

そのため、YMYLコンテンツでは、通常以上に厳密な専門性と信頼性が求められます。具体的には、該当分野の専門家による執筆や監修が必須となり、すべての情報に信頼できる参考文献や出典の明示が必要です。また、定期的な情報の更新や、法規制の変更への迅速な対応なども重要な要件となります。

E-E-A-Tの評価を確認する方法と便利なツール

E-E-A-TはSEOにおいて、直接的な数値として測定することは困難です。しかし、いくつかの指標を組み合わせることで、自サイトのE-E-A-T評価の状態を把握することが可能です。以下では、具体的な確認方法について説明していきます。

自サイトのE-E-A-Tをチェックする方法

まず、Google検索品質評価ガイドラインに基づいて、自サイトの状態を客観的に評価することが重要です。具体的には、以下の観点から自己評価を行います。

経験(Experience)の評価では、コンテンツ内で実体験に基づく情報がどの程度提供されているかを確認します。例えば、「実際に使用してわかったこと」「現場での経験から得た知見」などの記述が適切に含まれているかをチェックします。

専門性(Expertise)の評価は、執筆者や監修者の資格、経歴、実績などが明確に示されているかを確認します。また、専門的な内容が正確かつわかりやすく説明されているか、信頼できる情報源が適切に引用されているかも重要なチェックポイントとなります。

権威性(Authoritativeness)については、外部からの評価を確認します。具体的には、他の信頼できるサイトからの被リンク数や、SNSでの反応、業界メディアでの掲載実績などをチェックします。これらは、サイトの権威性を示す重要な指標となります。

信頼性(Trustworthiness)の評価では、サイトの技術的な安全性や情報の正確性を確認します。SSL証明書の導入状況、プライバシーポリシーの整備、情報の更新頻度、問い合わせ対応の体制など、多角的な視点からチェックを行います。

E-E-A-T評価に役立つSEOツール一覧

E-E-A-TはSEOにおいて、複数のツールを組み合わせることで、より正確な評価が可能になります。

各ツールには特徴があり、それぞれの強みを活かした分析が重要です。

Google Search Consoleを活用する

Google Search Consoleは、Googleが無料で提供する公式ツールとして、E-E-A-T評価の基本的な指標を確認することができます。具体的には、検索パフォーマンスレポートでクリック率や掲載順位の推移を確認し、コンテンツの評価状況を把握できます。

また、コアウェブバイタルのスコアや、モバイルユーザビリティの状況など、技術面での品質評価も確認できます。これらの指標は、特に信頼性(Trustworthiness)の評価において重要な要素となります。

SEO評価ツール(例:Ahrefs、Semrush)

専門的なSEO評価ツールを使用することで、より詳細なE-E-A-T分析が可能になります。

例えば、Ahrefsでは被リンクの質や量を詳細に分析でき、権威性(Authoritativeness)の評価に役立ちます。

Semrushでは、競合サイトとの比較分析や、コンテンツの品質スコアを確認することができます。これらのツールを活用することで、自サイトの強みと弱みを客観的に把握し、改善点を明確にすることができます。

ユーザーの評判を確認するための方法

ユーザーからの評価は、E-E-A-Tの重要な指標となります。Googleレビューやソーシャルメディアでの言及、専門フォーラムでの評価など、様々な場所でユーザーの声を確認することが重要です。

特に注目すべきは、ユーザーが指摘する具体的な改善点や、高評価の理由です。これらの声を分析することで、コンテンツの質を向上させるための具体的なヒントを得ることができます。また、定期的なユーザーアンケートの実施も、直接的なフィードバックを得る効果的な方法となります。

まとめ:E-E-A-Tを理解し、サイト品質を高めよう

E-E-A-T(経験・専門性・権威性・信頼性)は、Googleがコンテンツを評価するうえで極めて重要な要素です。特に、YMYL(Your Money or Your Life)領域のコンテンツでは、正確性や信頼性が厳しく問われます。そのため、自サイトやコンテンツが「ユーザーにとって有益かつ信頼できる情報源」として評価されるよう、E-E-A-Tを高める施策を継続的に行うことが必要です。

具体的には、実体験に基づいた質の高い情報提供、専門性を示す著者情報の明記、権威あるサイトからの被リンク獲得、そしてサイトの安全性や信頼性を確保することが重要です。

E-E-A-T対策は一朝一夕で完了するものではありませんが、サイト品質を着実に高めることで、検索順位の向上やユーザーからの信頼獲得につながります。Googleのガイドラインを意識しながら、長期的な視点でコンテンツを育て、SEOの成果を最大化していきましょう。

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