「検索意図」って何だろう？

SEOに重要だと聞くけど、どう調べればいいんだろう？

このようなお悩みはありませんか？

検索意図とは、ユーザーが検索するときの本当の目的を理解することです。これを正しく把握することで、より効果的なSEO対策が可能になります。

そこで、この記事では、SEO対策に取り組む方へ向けて、検索意図の基本から分析方法、活用できるツールまで詳しく解説します。検索順位を上げたい方の参考として、ぜひ最後までお読みください。　　　　　　　　　　　

検索意図とは？

検索意図とは、人がGoogleやYahoo!で検索するときの「本当の目的」のことを指します。

たとえば「パソコン」というキーワードで検索する場合でも、以下のような様々な目的が考えられます。

• パソコンの選び方を知りたい
• パソコンの値段を調べたい
• パソコンの修理方法を知りたい
• パソコンを買いたい

このように、同じ言葉で検索しても、検索する人によって、その裏にある目的は大きく違います。

検索意図を理解することは、Webサイトの記事を書くときにとても大切な要素となります。どんな情報を求めているのかを把握することで、読み手に合った内容を届けられるようになるためです。

また、Googleは利用者に役立つ情報を届けるため、検索した人の目的に最も合った内容の記事を上の方に表示するようになっています。

そのため、記事を書くときは、検索キーワードに込められた目的を正しく理解し、読み手が求める情報をしっかり届けることが基本となります。

検索意図の4つの分類と特徴

検索意図は大きく4つの種類に分けることができます。これらの分類を理解することで、どんな情報を求めているのかが明確になります。

それぞれの特徴について、具体例を交えながら詳しく説明していきましょう。

インフォメーショナルクエリ（Knowクエリ）

インフォメーショナルクエリとは、情報を得ることを目的とした検索のことです。

たとえば「風邪 治し方」「自転車 パンク 修理」といった検索がこれにあたります。

このタイプの検索では、わかりやすい説明や具体的な手順を求めていることが多いため、図解や箇条書きを使った丁寧な解説が効果的です。

ナビゲーショナルクエリ（Goクエリ）

ナビゲーショナルクエリとは、特定のWebサイトやお店にたどり着くことを目的とした検索です。

たとえば「Amazon ログイン」「スタバ 渋谷」といった検索がこれにあたります。

このタイプの検索では、目的のページやお店の場所にすぐにアクセスできることを求めているため、シンプルで分かりやすい導線が重要です。

トランザクショナルクエリ（Doクエリ）

トランザクショナルクエリとは、何かを実行することを目的とした検索です。

たとえば「写真 加工 アプリ」「英語 オンライン学習」といった検索がこれにあたります。

このタイプの検索では、具体的な行動に移るための情報を求めているため、実際の使い方や手順を詳しく説明することが大切です。

コマーシャルクエリ（Buyクエリ）

コマーシャルクエリとは、商品の購入を目的とした検索です。

たとえば「スマホ 比較」「ノートパソコン おすすめ」といった検索がこれにあたります。

このタイプの検索では、商品の詳しい情報や比較検討材料を求めていることが多いため、具体的な商品情報や価格比較などの情報を提供することが効果的です。

SEOにおける検索意図の重要性

Googleは検索結果の品質向上のため、「検索意図」を重視するようになっています。そのため、SEOを成功させるためには検索意図を理解することが不可欠です。

検索意図を意識したコンテンツ作りが、なぜSEOで重要なのか、具体的に解説していきましょう。

Googleが検索意図を重視する理由

Googleの最大の目的は、「検索した人に役立つ情報を届けること」です。

たとえば「風邪 治し方」で検索した人は、風邪の原因を知りたいわけではありません。早く治すための具体的な方法を知りたいのです。

このように、Googleは検索した人が本当に求めている情報を提供できるサイトを評価し、上位に表示します。

そのため、検索意図を理解し、それに応えるコンテンツを作ることが、SEOでは重要になっています。

検索意図を無視するとSEOで失敗する？

検索意図を無視したコンテンツ作りは、SEOの成功を難しくする要因となります。

たとえば「パソコン 選び方」で検索した人に、パソコンの歴史を説明しても役に立ちません。

このように検索意図とずれた内容を書くと、以下のような問題が起きやすくなります。

1. ページの滞在時間が短くなる
2. すぐに別のページに移動される
3. Googleから低い評価を受ける

結果として検索順位が下がり、SEOの効果が得られなくなってしまいます。

そのため、検索意図を正しく理解し、読み手が求める情報を的確に届けることが、SEO成功のため重要です。

検索意図を分析する5つの基本ステップ

検索意図を正確に把握するために、5つの分析ステップを紹介します。 

これらのステップを順番に行うことで、検索した人が本当に求めている情報が見えてきます。 

順番に詳しく説明していきましょう。

1：検索結果ページ（SERP）の詳細分析

検索結果ページを見ることで、Googleが考える検索意図がわかります。

まずは検索結果の1ページ目に表示されているタイトルや説明文をチェックしましょう。

上位に表示されている記事に共通する特徴が、その検索キーワードで求められている情報です。

たとえば「犬 しつけ方」という検索では、以下のような構成が上位記事に共通して見られます。

• 基本的なしつけの必要性の説明
• 日常生活に必要な基本的なしつけ（トイレ、食事、散歩など）
• 問題行動への対処方法（吠え方、甘咬み、いたずりなど）
• 具体的な手順やステップ形式での解説
• しつけの際の注意点や配慮事項

このように、検索結果を詳しく見ることで、読み手が求める情報の種類や、効果的な伝え方が見えてきます。

2：バーティカル検索結果からの洞察

バーティカル検索とは、画像、動画、ニュースなど、特定の種類の検索結果のことです。

たとえば「包丁の研ぎ方」で検索すると、上位に動画が表示されます。

これは「文章だけでなく、動画で手順を確認したい」という検索意図があることを示しています。

このように、どんな種類の検索結果が表示されているかを確認することも大切です。

3：サジェストキーワードの活用方法

サジェストキーワードとは、検索窓に言葉を入力したときに表示される検索候補のことです。

たとえば「猫 飼い方」と入力すると「初心者」「一人暮らし」「費用」などが表示されます。

これらの言葉は、多くの人が関連して検索している内容です。

サジェストキーワードを確認することで、ユーザーが知りたい関連情報がわかります。

4：関連検索ワードからの分析

関連検索ワードとは、検索結果の一番下に表示される「関連する検索キーワード」のことです。

たとえば「英語 勉強方法」の関連検索には「中学生」「社会人」などが表示されます。

これらの言葉から、検索した人が次に知りたいと考えている情報を把握できます。

関連検索ワードを参考に、記事で扱う内容の範囲を決めましょう。

5：上位表示サイトのコンテンツ分析

最後に、実際に上位表示されているサイトの中身を確認します。

以下のポイントに注目して分析しましょう。

• どんな見出しが使われているか
• どのような順序で情報が並んでいるか
• 図や表はどのように使われているか

このような要素を参考にすることで、検索意図に合った記事の構成が見えてきます。

検索意図を調査するのに役立つツール

検索意図を効率的に分析するために、様々なツールが開発されています。

ここでは、無料ツールから有料の専門ツールまで、実際によく使われているものを紹介します。

ラッコキーワード

ラッコキーワードは、基本機能を無料で利用できる日本製の検索意図分析ツールです。 

以下のような特徴があります。 

• 無料プラン（会員登録なし）：1回の検索で最大100件のキーワード提案 
• 無料プラン（会員登録あり）：検索回数の制限が緩和
• Googleサジェストキーワードを50音順で一括取得 
• 検索ボリュームや順位、難易度を確認可能  
• データをCSVでダウンロード可能 

有料プラン（月額1,980円～）では、1回の検索で最大1,000件のキーワード提案が可能になり、より詳細な分析ができるようになります。

Keyword Surfer

Google Chrome拡張機能として提供される検索意図分析ツールです。

無料版では以下の機能が利用できます。

• Google検索と同時に関連キーワードを表示
• 1日あたり一定回数までの検索ボリューム確認
• 検索結果の文字数表示
• 競合サイトの基本的な分析
• 関連キーワードの提案機能

有料版（プレミアム機能）にアップグレードすると、検索ボリュームの確認回数制限がなくなり、競合サイトの詳細な分析データを取得できるようになります。また、検索意図に合わせた効果的なキーワード選定をサポートする機能も利用可能です。特に注目すべき機能は、キーワードの難易度スコアと上位表示の可能性を数値化して提示してくれる点です。

基本的なキーワード分析であれば無料版で十分ですが、本格的なSEO対策には有料版の利用がおすすめです。

Ubersuggest

基本的な機能が無料で使える海外製のSEOツールです。

主な機能は以下の通りです。

• 1日3回までの無料キーワード検索
• 月間検索ボリュームの表示
• キーワードの難易度スコア表示
• 上位表示サイトのドメイン分析
• モバイル対応状況の確認

有料プラン（個人プラン：月額29ドル～）では、キーワード分析やサイト分析の制限が緩和され、より多くの検索が可能になります。また、競合サイトの詳細な分析や、上位表示するためのコンテンツ提案機能なども利用できるようになります。

さらに大規模なSEO対策が必要な場合は、チーム利用向けのビジネスプランや、より高度な分析が可能なエンタープライズプランも用意されています。

個人や小規模ビジネスのSEO対策から、企業の本格的なSEO施策まで、幅広いニーズに対応できるツールです。

Keywordmap

プロ向けの本格的なSEOツールで、特に競合サイトの調査や分析に強みを持っています。

以下のような高度な機能を備えています。

• AIによる検索意図の自動判定
• 記事構成の自動生成機能
• 競合サイトの詳細分析
• キーワードのクラスタリング機能
• SEO効果予測機能

料金は月額制または年額制で、企業規模や利用目的に応じて最適なプランを選択できます。プランによって利用できる機能やデータ量が異なるため、自社のSEO戦略に合わせてプランを選びましょう。

コンテンツマーケティングやSEOを本格的に展開する企業や、SEO代理店などのプロフェッショナルな現場で活用されているツールです。

Ahrefs

世界的に有名な総合SEOツールで、月額19,900円から本格的なプランの利用が可能です。

主な機能は以下の通りです。

• 世界180か国のキーワードデータベース
• 正確な検索ボリュームと難易度の表示
• 競合サイトの包括的な分析
• バックリンク解析機能
• コンテンツギャップ分析

また、基本機能を利用できるスタータープランも用意されており、予算や目的に応じて最適なプランを選択できます。

SEO分析において世界標準となっているツールで、特にバックリンク分析とキーワード調査の精度に定評があります。企業のSEO担当者やSEO代理店など、プロフェッショナルな現場で広く活用されています。

まとめ｜検索意図を理解してSEO効果を最大化しよう

検索意図とは、ユーザーが検索エンジンを利用する際の目的やニーズを指します。SEOにおいては、この検索意図を正確に把握し、適切なコンテンツを提供することが重要です。検索意図には「インフォメーショナルクエリ」「ナビゲーショナルクエリ」「トランザクショナルクエリ」「コマーシャルクエリ」の4つの種類があり、それぞれの特性を理解することで、より効果的なSEO対策が可能になります。

検索意図を分析する方法として、検索結果ページ（SERP）の詳細分析、サジェストキーワードの活用、関連検索ワードの確認、競合サイトのコンテンツ分析などが有効です。また、ラッコキーワードやAhrefsなどのツールを活用することで、より精度の高い検索意図の調査ができます。

検索意図を正しく理解し、それに基づいたコンテンツを作成することで、検索エンジンの評価が向上し、上位表示される可能性が高まります。ユーザーのニーズに応えるコンテンツを提供することで、SEO効果を最大化し、サイトの集客力を高めていきましょう。