「外部施策って具体的に何をすればいいんだろう」

「内部施策との違いがわからない」

「2024年でも本当に効果があるのか不安…」

このようなお悩みはありませんか？

外部施策は、サイトの権威性と信頼性を高め、検索順位の向上に貢献する重要なSEO対策です。さらに2024年においても、外部施策は検索順位向上に欠かせない役割を担います。

本記事では、外部施策の具体的な方法や内部施策との違い、効果的な実施頻度について詳しく解説します。成功する外部施策の参考として、ぜひ最後までご覧ください。

外部施策とは何か？その概要と目的

外部施策とは、他のWebサイトやSNSなど、自社サイト以外の場所でSEO対策を行うことです。 主な目的は、外部からの評価を通じてサイトの信頼性を高めることにあります。

これは内部施策だけでは実現が難しく、外部からの客観的な評価が重要となります。 例えば、優れたコンテンツを作成しても、他サイトから評価されなければGoogleからの高評価は得られにくい傾向にあります。

外部施策は、大きく分けて以下の2つの方向性があります。

• 外部サイトからの評価を得る
• オンライン上での企業の信頼性を高める

それでは、具体的な役割や必要性について詳しく見ていきましょう。

SEOにおける外部施策の役割

外部施策は、サイトの信頼性と権威性を高める重要な役割を担っています。 Googleは、他の信頼できるサイトから参照されているサイトを、より価値のあるサイトとして評価します。

具体的には、以下の3つの効果が期待できます。

• 検索順位の向上
  →公共機関や専門メディアからの被リンク獲得により、サイトの評価が上がる
• ブランド認知度の向上
  →プレスリリースやSNS投稿による露出増加で、認知度が高まる
• E-E-A-Tの強化
  →業界専門家や権威あるサイトからの言及により、専門性と信頼性が向上する

外部施策が求められる理由とは？内部施策との違いも解説

外部施策が求められる最大の理由は、内部施策だけではGoogleからの高評価を得ることが難しいためです。 

内部施策と外部施策の違いは以下の通りです。

項目	内部施策	外部施策
対象範囲	自社サイト内	自社サイト外（他サイト、SNS、ビジネスプロフィール）
主な施策	・コンテンツ最適化・構造化	・質の高い被リンク獲得・サイテーション整備
効果の特徴	比較的短期的に効果が出やすい	長期的な取り組みが必要
管理のしやすさ	自社でコントロール可能	外部との連携や継続的な関係構築が必要

効果的なSEO対策には、これら両方の施策をバランスよく組み合わせることが重要です。

外部施策の重要性と2024年における有効性

外部施策は、2024年においても重要なSEO対策の一つとして位置づけられています。 特に、GoogleがE-E-A-Tを重視する姿勢を強めていることから、その重要性は以前より高まっています。

それでは、具体的なメリットと最新のトレンドについて見ていきましょう。

外部施策がSEOにもたらす2つの大きなメリット

外部施策を実施することで、主に2つの重要なメリットが得られます。

• サイトの権威性と信頼性の向上
• 検索結果での上位表示

それぞれのメリットについて、詳しく説明していきます。

サイトの権威性・信頼性（E-E-A-T）の向上

E-E-A-Tとは、

• 経験（Experience）
• 専門性（Expertise）
• 権威性（Authoritativeness）
• 信頼性（Trustworthiness）

の頭文字をとった言葉です。

以下の表は、外部施策によってE-E-A-Tの各要素がどのように向上するかを示しています。

E-E-A-Tの要素	外部施策による向上効果
経験	実績紹介や事例掲載による第三者からの証明
専門性	業界専門家やメディアからの言及獲得
権威性	公的機関や教育機関からの参照
信頼性	各種メディアでの露出や評価の獲得

検索エンジン上での上位表示につながる理由

外部施策が検索順位の向上につながる理由は、主に以下の3点です。

• 評価シグナルの増加
  →他サイトからの参照が増えることで、価値あるサイトとして認識される
• ブランド認知度の向上
  →露出増加により、ブランド検索が増え、全体的な評価が上がる
• クローラビリティの向上
  →外部からのリンクにより、サイトの発見性と巡回頻度が向上する

2024年の外部施策の有効性はどれくらい？最新のSEOトレンド

2024年における外部施策の有効性は、以下のようなトレンドによってさらに高まっています。

• AI時代における信頼性の重要性
  →生成AIの普及により、人間による実体験や専門的な知見の価値が上昇しています。
• ユーザー体験の重視
  →Core Web Vitalsなど、技術的な指標に加えて、実際のユーザーからの評価が重要視されています。
• マルチチャネルでの存在感
  →単一のプラットフォームだけでなく、様々な場所での一貫した情報発信が評価されています。

これらのトレンドを踏まえると、2024年は質の高い外部施策の重要性がより一層高まっているといえます。

外部施策と内部施策の効果的な組み合わせ方

効果的なSEO対策を実現するには、内部施策と外部施策を適切に組み合わせることが重要です。

まずは内部施策でサイトの基盤を固め、その上で外部施策を展開することで、より高い効果が期待できます。

それぞれの役割を理解し、計画的に実施していきましょう。

内部施策だけでは不十分な理由

内部施策だけでは以下のような課題があり、十分な効果を得ることが難しい状況です。

• 自己主張だけでは説得力に欠ける
• 似たようなコンテンツが多数存在
• 新規ユーザー獲得の限界

そのため、まずは以下の基礎となる内部施策をしっかりと実施することが重要です。

基礎となる内部施策	内容	重要性
コンテンツの質向上	専門的で価値ある情報提供	外部から評価される土台となる
技術面の最適化	表示速度や構造化データの整備	クローラビリティを確保する
UXの改善	使いやすさと回遊性の向上	被リンク先として推薦されやすくなる

これらの基礎固めを行った上で、外部施策を展開することで、より効果的なSEO対策が実現できます。

外部施策との相乗効果を生む組み合わせ方

内部施策と外部施策を組み合わせることで、以下のような相乗効果が期待できます。

内部施策	外部施策	期待される相乗効果
専門的な記事作成	業界専門家からの評価獲得	コンテンツの信頼性が大幅に向上
サイト構造の最適化	質の高い被リンク獲得	検索エンジンからの評価向上
コンバージョン導線の改善	SNSでの認知度向上	新規流入と転換率の同時改善

効果的な組み合わせのポイントは以下の3つです。

• 段階的なアプローチ
  →内部施策による基盤づくりを先行させ、その後外部施策を展開します。
• 一貫したメッセージ
  →内部施策と外部施策で発信する情報や価値提案の一貫性を保ちます。
• 定期的な効果測定
  →内部・外部両施策の効果を定期的に確認し、必要に応じて改善を行います。

外部施策の具体的な手法と成功例

外部施策は、大きく「被リンク対策」と「サイテーション対策」の2つに分類されます。

それぞれの対策について、具体的な手法と実際の成功例を見ていきましょう。

効果的な実施には、自社の状況に合わせた適切な手法の選択が重要です。

被リンク対策

被リンク対策とは、他のWebサイトから自社サイトへのリンクを獲得する施策です。

以下の表は、代表的な被リンク獲得の手法と、それぞれの特徴をまとめたものです。

獲得手法	具体的なアプローチ	期待される効果
プレスリリース配信	・新商品・サービスの発表 ・企業の取り組み紹介	ニュースサイトからの確実な被リンク獲得
専門家としての情報発信	・業界メディアへの寄稿 ・専門家インタビューの受託	高品質な被リンクによる権威性の向上
公的機関との連携	・自治体のイベント参加 ・産学連携プロジェクト	信頼性の高い機関からの被リンク獲得

例えば、環境配慮型の新製品発表時に、環境省の実証事業に参加することがあります。

その結果、公的機関のサイトや環境関連メディアから多数の被リンクを獲得し、業界内での認知度が向上する事例があります。

外部リンクについて、もっと詳しく知りたい方は、以下の記事をご覧ください。

≫外部リンクとは？SEOで差をつけるための基本と活用法

サイテーション対策（認知度向上施策）

サイテーション対策とは、企業情報を様々なプラットフォームに掲載し、オンライン上での存在感を高める施策です。

以下の表は、効果的なサイテーション対策の手法をまとめたものです。

対策手法	具体的な実施内容	メリット
ビジネスプロフィール整備	・Googleマイビジネスの登録・各種ビジネスディレクトリへの掲載	企業情報の信頼性向上
SNSアカウント運用	・企業情報の定期的な発信・ユーザーとの積極的なコミュニケーション	ブランド認知度の向上
オウンドメディア展開	・企業ブログの運営・ニュースレターの配信	専門性と信頼性の向上

例えば、Googleマイビジネスの情報を完全に整備し、週1回の投稿を継続します。

また、業界特化型のビジネスディレクトリにも情報を掲載した結果、地域検索での表示順位が大幅に改善する事例があります。

サイテーションについてもっと詳しく知りたい方は、以下の記事をご覧ください。

≫サイテーションとは？SEOやMEOにおける効果と具体的な獲得方法を解説

外部施策の実施頻度と効果が出るまでの期間

外部施策は、ビジネスの成長段階に合わせて段階的に実施することが効果的です。

各施策の特性を理解し、適切なタイミングで展開することで、より確実な効果が期待できます。

それでは、具体的な実施頻度とタイムラインを見ていきましょう。

外部施策の実施頻度とおすすめのタイムライン

各施策の展開時期と頻度について、以下の表にまとめました。

時期	主な施策	実施頻度
初期（1-3ヶ月）	・Googleマイビジネスの整備 ・基本的なサイテーション対策 ・SNSアカウントの整備	週1-2回の更新
中期（4-6ヶ月）	・プレスリリース配信 ・業界メディアでの情報発信 ・ビジネスディレクトリへの登録	月2-3回の施策実施
長期（7ヶ月以降）	・業界イベントでの登壇 ・専門家としての情報発信 ・オウンドメディアの展開	月1-2回の継続的な実施

【実施時のポイント】

• 初期は基盤となる施策に注力
• 中期は露出を増やす施策を展開
• 長期は権威性を高める施策を実施

効果が実感できるまでの期間と注意点

外部施策の効果は、以下のようなタイムラインで表れます。

施策内容	効果実感の目安	期待できる効果
サイテーション対策	1-2ヶ月	・ローカルSEOの順位改善 ・企業情報の信頼性向上
プレスリリース	即時～1ヶ月	・認知度の向上 ・一時的なアクセス増
メディア露出	2-3ヶ月	・ブランド価値の向上 ・業界での認知度アップ

【効果を最大化するためのポイント】

• 各施策の効果測定指標を事前に設定
• 定期的なモニタリングと改善
• 複数の施策を組み合わせた相乗効果の追求

外部施策における注意点とリスク

外部施策を実施する際は、以下のようなリスクに注意が必要です。

適切な対策を講じることで、安全かつ効果的な施策展開が可能になります。

SEOペナルティのリスクと避けるべき外部施策

以下の施策は、SEOペナルティのリスクがあるため、避ける必要があります。

リスクの種類	具体例
不適切なサイテーション	・誤った企業情報の登録による信頼性の低下 ・過剰な登録によるスパム判定 ・情報の不整合による混乱
SNSの不適切な使用	・投稿頻度の適正化 （スパム的な投稿を避ける） ・価値ある情報発信の継続 ・誇大表現や過度な宣伝の回避
オンラインPRの問題	・事実に基づいた情報発信 ・適切な表現の使用・透明性の確保

【施策実施時の重要なポイント】

• 企業としての信頼性を最優先
• ユーザーファーストの視点を忘れない
• 長期的な価値提供を意識

これらの注意点を踏まえ、計画的に外部施策を展開することで、持続的なSEO効果を得ることができます。

外部施策に関するよくある質問

外部施策について、多くの方から寄せられる質問にお答えします。

特に初めて取り組む方が疑問に感じやすい点について、わかりやすく解説していきます。

それぞれの質問に対して、実践的な視点から回答していきましょう。

そもそも被リンクとは何か？

被リンクとは、他のWebサイトから自社サイトへ設置されているリンクのことです。

例えば、ニュースサイトで自社が紹介され、そこから自社サイトへのリンクが張られている状態を指します。

しかし、外部施策における被リンクは、単なるリンクの設置以上の意味を持ちます。

• 他社からの評価や推薦としての意味合い
• サイトの信頼性を示す指標としての役割
• ユーザー導線の一つとしての機能

外部施策を行う際にかかる費用や必要な期間はどれくらいか？

外部施策の費用と期間は、実施する施策の種類や規模によって大きく異なります。

【基本的な初期費用の目安】

• Googleマイビジネスの整備：無料 
• プレスリリース配信：1回あたり3-10万円程度
• メディア掲載：記事の種類により10-50万円程度

【継続的な運用費用の目安】

• SNS運用：月5-20万円程度
• コンテンツ作成：月10-30万円程度
• 外部施策の管理費用：月5-15万円程度

必要な期間については、最低でも6ヶ月程度の継続的な取り組みが推奨されます。 短期的な成果を求めるのではなく、長期的な視点での投資として捉えることが重要です。

コンテンツSEOとの違いは何か？

外部施策とコンテンツSEOは、どちらもSEO対策として重要ですが、アプローチが異なります。

【コンテンツSEOの特徴】

• 自社サイト内での最適化が中心
• キーワード選定や記事構成が重要
• 直接的なユーザー体験の改善を目指す

【外部施策の特徴】

• 自社サイト外での評価向上が目的
• 他社との関係構築が重要
• 間接的なサイト評価の向上を目指す

両者は相互に補完し合う関係にあり、効果的なSEO対策のためには、バランスの取れた実施が必要です。

例えば、質の高いコンテンツを作成した上で、それを外部に発信し、評価を得るという流れが理想的です。

まとめ：外部施策を根気強く取り組むことで得られる長期的な効果

外部施策は、サイトの評価を高め、検索エンジンでの上位表示を目指すために欠かせない要素です

。被リンクやサイテーションといった施策を通じて信頼性や権威性を積み重ねていくことが、SEOにおいて大きな効果をもたらします。

ただし、効果が現れるまでには一定の時間と根気が必要であり、急激な結果を求めすぎると不自然なリンクやペナルティリスクにつながる可能性もあります。

長期的な視点で、質の高いリンクや信頼性のあるパートナーとの連携を心がけ、SEO効果の最大化を目指しましょう。