2024.11.21 Thu
【2024年版】無料でできる！「キーワード選定」完全ガイド
「SEOで成果を出すには、どんなキーワードを狙えばいいんだろう」
「キーワード選定の正しい手順やコツが分からない」
「競合の多いキーワードばかりで、上位表示は難しそう…」
このようなお悩みはありませんか？
キーワード選定は、SEO対策の土台となる作業です。正しい手順とツールを活用することで、効果的なSEO戦略が立てられます。
そこで、この記事ではSEO初心者の方へ向けて、基本的な選定手順から実践的なコツ、無料で使えるツールまで徹底解説します。これから本格的にSEO対策に取り組む方の指針としてお役立てください。
キーワード選定とは？SEOにおける重要性を理解しよう
キーワード選定とは、Webサイトに集客したいユーザーが検索する可能性の高い言葉を選び出す作業です。
SEO対策において、キーワード選定は以下の2つの重要な役割を果たします。
- ターゲットユーザーを的確に集客する
- 検索エンジンにサイトの主題を正しく伝える
それでは、これらの役割を踏まえた上で、SEOとキーワード選定の関係性について詳しく見ていきましょう。
SEOとキーワード選定の関係とは
SEOとキーワード選定は切り離せない関係にあります。適切なキーワードを選定することで、検索エンジンがコンテンツの内容を正確に理解できるようになります。また、検索されやすいキーワードを分析することで、ユーザーがどのような情報を求めているのかが明確になります。
このように、キーワード選定はSEO対策の入り口として、検索エンジンとユーザーの双方にアプローチする重要な役割を担っています。SEO対策で成果を出すためには、まず適切なキーワード選定から始めることが大切です。
キーワード選定がSEO成功のカギとなる理由
キーワード選定がSEO成功のカギとなる理由は、主に以下の3点です。
- 的確なターゲティング
適切なキーワードを選ぶことで、求めているユーザーに的確にリーチできます。これにより、サイトの回遊率や滞在時間の向上が期待できます。
- 効率的なコンテンツ制作
選定したキーワードをもとに、ユーザーニーズに応える記事構成を組み立てることができます。結果として、より質の高いコンテンツを作れます。
- 競合との差別化
キーワード選定の段階で競合状況を把握することで、独自性のある切り口でコンテンツを作ることができます。これにより、検索順位の向上が期待できます。
キーワード選定の基本手順【初心者向け】
初めてキーワード選定に取り組む方のために、効果的な5つの基本手順を解説します。順を追って実践することで、確実にキーワード選定のコツをつかむことができます
STEP 1: ターゲットユーザーを明確にする
キーワード選定で最も重要なのは、誰のための施策なのかを明確にすることです。ターゲットユーザーの具体的なイメージがないまま始めても、的確なキーワードは見つかりません。
例えば「SEO対策」というテーマなら、「新人Web担当者」「アクセスアップを目指す個人ブロガー」など、できるだけ具体的に想定します。ユーザー像が明確になれば、その人が実際に使う検索ワードも自然と見えてきます。
STEP 2: コンテンツのテーマに基づくキーワードを洗い出す
「どんな情報を届けたいか」を軸に、基本となるキーワードを書き出していきます。この段階で大切なのは、完璧を求めすぎないことです。思いつく限りのキーワードを自由に書き出し、後から整理していく方が効率的です。
サイトの提供価値や、扱う商品・サービスに関連する用語を中心に、業界特有の専門用語や略語なども含めて幅広く集めましょう。
STEP 3: 関連キーワードをリサーチする
基本キーワードが決まったら、実際のユーザーの言葉づかいを知るフェーズに入ります。Googleの検索候補や「関連する検索キーワード」、Q&Aサイトなどを活用することで、生きた言葉を拾い上げることができます。
意外な発見も多いのがこの段階の特徴です。当初は思いもよらなかった表現や、ユーザー特有の言い回しに出会えることも少なくありません。
STEP 4: キーワードの検索ボリュームと難易度を確認する
理想のキーワードが見つかっても、実際の検索需要や競合状況を確認せずに進めるのは危険です。Googleキーワードプランナーなどのツールを使って、以下の点を必ずチェックしましょう。
- 月間検索数は十分にあるか
- 季節による変動はないか
- 現在の自社の実力で上位表示を狙えるか
データに基づいて判断することで、効果的なキーワード選定が可能になります
STEP 5: 競合サイトのキーワードを分析する
最後は競合サイトから学ぶ時間です。ただし、ここで重要なのは「真似る」ことではありません。競合の戦略を分析することで、差別化のヒントを見つけることが目的です。
成功している競合サイトのキーワードの使い方や、コンテンツの構成を研究することで、オリジナリティのある戦略を立てることができます。自社の強みを活かしつつ、市場で勝負できるキーワード選定を目指しましょう。
キーワード選定を成功させるためのポイントとコツ
基本的な手順を押さえたら、より効果的なキーワード選定を目指しましょう。
ここでは、SEO対策の実務経験から得られた具体的なテクニックをご紹介します。
ニーズの高いキーワードを優先する方法
効果的なSEO対策では、単純な検索ボリュームだけでなく、検索意図の明確さを見極めることが重要です。
ユーザーの具体的な課題解決ニーズを示すキーワードには、以下のような特徴があります。
- 「方法」「やり方」「比較」といった具体的な解決を求める言葉が含まれている
- 「おすすめ」「ランキング」など、選択や判断を求める表現がある
- 「初心者」「わかりやすく」など、特定のレベルや状況を示す言葉が入っている
これらの要素が含まれるキーワードは、明確な目的を持つユーザーが使用していることが多いため、優先的に狙う価値があります。
このように「ニーズの強い」を「検索意図の明確な」や「目的が具体的な」という表現に変更することで、より正確な説明になります。
CV（コンバージョン）に近いキーワードの選び方
売上やお問い合わせにつながりやすいキーワードを見極めるには、ユーザーの購買検討段階を意識することが大切です。
検討段階別のキーワード例を見てみましょう。
【認知段階】
「〇〇とは」「〇〇の意味」
→情報収集が目的で、すぐにCVには至りにくい
【興味・関心段階】
「〇〇の選び方」「〇〇の比較」
→具体的な検討を始めており、CVの可能性が出てくる
【購買検討段階】
「〇〇の料金」「〇〇の評判」
→購入に直結する可能性が高い
CVを重視する場合は、購買検討段階のキーワードを意識的に取り入れることで、成果につながりやすくなります。
ロングテールキーワードを活用するメリット
一般的なキーワードは競合が多く、上位表示が難しい場合があります。
そこで注目したいのが、ロングテールキーワードです。
ロングテールキーワードとは、複数の言葉を組み合わせた長めの検索語句のことです。
例えば、「SEO」という基本キーワードに対し、「初心者向けSEOブログの始め方」といった具合です。
このようなキーワードには、以下のようなメリットがあります。
- 競合が少なく、比較的上位表示を狙いやすい
- ユーザーの具体的なニーズが明確で、CVにつながりやすい
- 記事の方向性が定まりやすく、的確なコンテンツが作れる
ただし、検索ボリュームは少なくなる傾向があるため、複数のロングテールキーワードを組み合わせて、総合的な流入を確保する戦略が効果的です。
無料で使えるキーワード選定ツール一覧と使い方
「無料のツールでも本当に効果的なキーワード選定ができるの？」 そんな疑問をお持ちの方も多いのではないでしょうか。実は、無料ツールを賢く組み合わせることで、十分な成果を上げることができます。ここでは、特に効果的な5つのツールをご紹介します。
Googleキーワードプランナー
SEO対策の定番ツールといえば、まずGoogleキーワードプランナー。
Google公式ツールならではの信頼性の高いデータを得られます。
使い方は簡単です。気になるキーワードを入力すると、月間検索回数や競合状況がすぐに分かります。さらに、新しいキーワードを見つけるを使えば「こんな検索をする人もいるのか！」という新たな発見も期待できます。
Googleサーチコンソール
「すでにサイトにアクセスがある」という方にこそGoogleサーチコンソールを使ってほしいです。なぜなら、あなたのサイトに実際にアクセスしてきた人の検索キーワードが分かるからです。
特に注目したいのは「検索パフォーマンス」のレポート。どのキーワードで何回表示され、何回クリックされたのか。この生のデータこそ、次の一手を考える最高のヒントになります。
流入してきたユーザーが想定していたキーワードではなかった場合、実際にアクセスしてきたキーワードに調整することで、順位が上がる可能性が高いです。
Googleトレンド
Googleトレンドは、季節商品を扱うサイトや、ニュース性の高いコンテンツを作る方には必須のツールです。検索需要の「波」を掴むことができます。
例えば、「スキー場」というキーワードの需要は12月から急上昇し、3月には下降します。このように、時期による変動を把握することで、コンテンツの公開タイミングも最適化できます。
ラッコキーワード
「ユーザーの生の声が知りたい！」 そんな時は、ラッコキーワードが強い味方になります。Q&AサイトやSNSの投稿から、実際のユーザーが使う言葉を拾い上げてくれるからです。
基本機能は無料。特に質問サイトの内容を分析できる機能は、ユーザーの悩みや関心事を直接知る手がかりとして重宝します。
他にも「関連する質問」や「共起語」などを調べることで、潜在ニーズを探すことも可能です。
Ubersuggest
キーワード選定の入門者におすすめなのが、Ubersuggestです。なぜなら、直感的なインターフェースで、必要な情報が見やすく整理されているからです。
競合サイトの分析やコンテンツのアイデア提案など、機能は多彩。無料版では利用に制限がありますが、重要なキーワードを優先的に調べることで、十分に活用できます。
結局のところ、これらのツールは「使い方次第」です。1つのツールに頼りすぎず、複数のツールを組み合わせることで、より確実なキーワード選定が可能になります。
競合キーワードのリサーチ方法【実践編】
ライバルサイトの分析は、実はとても奥が深いものです。上位表示されているサイトを「参考にする」のと「理解して活用する」では、その後の成果に大きな差が出ます。
ここでは、以下の3つの観点から、競合分析の具体的な手法をご紹介します。
- 競合の上位記事分析方法
- 競合サイトの強みと弱みを見つけるポイント
- 競合のキーワード戦略を活用して自サイトに取り入れる方法
競合の上位記事分析方法
「なぜこの記事が上位に表示されているのか」
その答えは、意外にも細部に隠れています。記事の文字数や構成だけでなく、以下のような要素にも目を向けてみましょう。
【良質な記事に共通する特徴】
- 見出しの階層が明確で、情報が整理されている
- 専門用語の説明が丁寧で、初心者にも分かりやすい
- 図や表を効果的に使い、視覚的な理解を助けている
- 具体例や事例が豊富で、実践イメージが湧きやすい
これらの要素は、単なるSEO対策ではありません。実は、ユーザーの「読みやすさ」「分かりやすさ」を重視した結果なのです。
競合サイトの強みと弱みを見つけるポイント
時には意外な発見があります。
実績十分な大手サイトでも、情報が古かったり、説明が不十分だったりすることは少なくありません。逆に、新興サイトが独自の切り口で躍進していることが多いです。
【着目すべきポイント】
- 更新頻度：最新情報をキャッチアップできているか
- データの信頼性：情報源は明確か
- ユーザー視点：実践に使える具体的なアドバイスがあるか
これらを丹念にチェックすることで、意外な隙が見えてくるものです。
競合のキーワード戦略を活用して自サイトに取り入れる方法
「真似してはいけない」という考えは、むしろ危険です。
なぜなら、成功事例から学ばないのは、車輪の再発明をするようなもの。大切なのは、他者の成功から学び、それを自社の強みと組み合わせることです。
【実践のステップ】
- まずは優れた点を素直に認める
→なぜ読者に支持されているのかを考える - 自社ならではの付加価値を考える
→独自データ、事例、専門知識など - オリジナリティのある展開を計画する
→競合にない視点や、より深い解説を加える
ただし、このプロセスで最も重要なのは「改善」の視点です。単なる模倣や真似ではなく、どう「より良くするか」を考えることが、結果的に独自性のある強いコンテンツを生み出すのです。
キーワード選定で注意すべきポイント
SEO対策を進める中で、思わぬ落とし穴に気づかないことがあります。ここでは、経験豊富なSEOコンサルタントが、現場で直面する典型的な課題とその解決策をお伝えします。
検索ボリュームと競合性を考慮する
「月間10万回の検索ボリュームがある」 そんな魅力的なキーワードに飛びついてはいませんか？
実は、検索数の多さは諸刃の剣です。確かに大きな流入が期待できますが、それだけ競争も激しくなります。新規サイトや中小規模のWebサイトにとって、大手企業がひしめく戦場に飛び込むのは得策とは言えません。
むしろ、月間1,000回程度の検索があるキーワードこそ、狙い目かもしれません。競合が少なく、着実に上位表示を狙えるためです。理想的なのは、検索ボリュームと自社のドメインパワーのバランスが取れた、無理のないキーワード選定です。
キーワードカニバリゼーションを防ぐための対策
一見異なるように見えるこれらのキーワード。実は、同じような検索意図を持つユーザーが使用している可能性が高いのです。
このように類似したキーワードで複数のページを作成してしまうと、検索エンジンが適切なページを判断できず、結果として両方のページが上位表示されにくくなってしまいます。これが「キーワードカニバリゼーション」です。
対策として効果的なのは、まず自社サイトの全体像を把握すること。似たテーマの記事は一つに統合し、それぞれのページが明確な役割を持つように整理します。新規コンテンツを作る際も、既存ページとの重複がないか、必ず確認を習慣づけましょう。
キーワードカニバリゼーションについてより詳しく知りたい方は、以下の記事をご覧ください。
≫キーワードカニバリゼーションとは？発生原因と解決策をわかりやすく説明
検索意図に応えるコンテンツの作成を心がける
良質なキーワードを見つけても、それは成功への入り口に過ぎません。本当に大切なのは、そのキーワードで検索してきたユーザーが求める情報を、的確に提供することです。
例えば「確定申告とは」で検索するユーザーは、基本的な説明を求めています。一方「確定申告の書き方」で検索する人は、具体的な手順を知りたいはずです。同じ「確定申告」というテーマでも、求められる情報は大きく異なるのです。
検索意図を見極めるコツは、自分自身がユーザーの立場になって考えることです。「このキーワードで検索するとき、私は何を知りたいだろう？」という視点で内容を組み立てることで、より役立つコンテンツが作れます。
結局のところ、キーワード選定の真の目的は、ユーザーの悩みや課題を解決することにあります。SEOテクニックに走りすぎず、「このページを読んでよかった」と思ってもらえる内容を目指すことが、長期的な成功につながるのです。
選定したキーワードを活用するためのSEO記事の書き方
キーワードを見つけたら、次は効果的な記事作成です。ただし、闇雲にキーワードを入れれば良いわけではありません。
ここでは、以下の3つのポイントから実践的なSEO記事の書き方をご紹介します。
- タイトルとディスクリプションにキーワードを入れる
- 見出しや本文に自然にキーワードを盛り込む方法
- ユーザーの疑問を解決するためのコンテンツ構成のポイント
それぞれ詳しく解説していきます。
タイトルとディスクリプションにキーワードを入れる
検索結果で最初に目に入るのが、タイトルとディスクリプションです。ここでの表現が、クリック率を大きく左右します。
【理想的なタイトルとは？】
「【2024年最新】キーワード選定の具体的な方法とコツ」 このタイトルには重要な要素が凝縮されています。キーワードを自然に組み込みながら、更新時期や具体的な内容も示唆しています。
【効果的なディスクリプションの例】
「初心者でもわかるキーワード選定の手順を解説。無料ツールの活用方法から、注意点まで詳しく説明します。現役SEOコンサルタントが実践的なノウハウをお伝えします。」
このように、キーワードを含みつつ、記事の価値を明確に伝えることが重要です。
見出しや本文に自然にキーワードを盛り込む方法
「キーワードを詰め込めば良い」 そう考えていた時代は、すでに過去のものです。
現代のSEOでは、文脈に沿った自然な文章作りが求められます。
例えば「効果的なキーワード選定のためには」「キーワード選定で重要なのは」など、文章の流れの中で違和感なく使用します。
見出しでは、ユーザーの関心事に即した形で展開します。
「初心者のためのキーワード選定講座」
「キーワード選定の基本的な手順」
「キーワード選定でよくある失敗例」
このように、読者の興味を引きながら、自然な形でキーワードを組み込んでいきます。
ユーザーの疑問を解決するためのコンテンツ構成のポイント
記事の価値は、読者の疑問にどれだけ答えられるかで決まります。
経験の浅いライターがよく陥る失敗は、表面的な説明で終わってしまうこと。例えば「キーワード選定が大切です」と言うだけでは、読者は具体的な行動に移せません。
【実践的な構成例】
まず「なぜそれが必要か」を説明し、次に「具体的な手順」を示し、最後に「よくある課題とその解決策」を提示する。
このような流れで、読者の「？」を「！」に変えていきます。
想定される疑問に先回りして答えることも効果的です。
「でも、競合が多すぎて上位表示は無理では？」
「初心者でも本当にできるの？」
こういった不安や疑問に、具体例を交えて応えていくのです。
最後に忘れてはいけないのが、「実践」を促すこと。読んで終わりではなく、すぐに行動に移せる具体的なステップを示すことで、より価値のある記事となります。
まとめ：キーワード選定はPDCAサイクルで継続的に改善しよう
キーワード選定は、SEOの成否を左右する非常に重要なステップです。しかし、選定したキーワードが必ずしも長期的に効果を発揮するとは限りません。検索エンジンのアルゴリズムの変化やユーザーのニーズの移り変わりに合わせて、キーワードを見直すことが重要です。そのためには、PDCAサイクル（Plan：計画、Do：実行、Check：確認、Act：改善）を活用して、定期的にキーワードのパフォーマンスをチェックし、効果が期待できるものに見直していく姿勢が求められます。
最適なキーワード選定を行い、それに基づいた質の高いコンテンツを提供することで、検索順位の向上と、より多くのユーザーにリーチする機会が広がります。PDCAサイクルを取り入れ、継続的に改善を重ねていくことで、SEO効果を最大化させましょう。
