2024.11.23 Sat
【やさしく解説】トピッククラスターの作り方4ステップとを徹底解説
「トピッククラスターって聞くけど、具体的な作り方がわからない」
「SEO効果は本当にあるの？」
「どんなツールを使えばいいんだろう」
このようなお悩みはありませんか？
トピッククラスターは、サイトの構造を最適化し、SEO評価を効果的に高められる戦略です。ピラーページとクラスターページを組み合わせることで、幅広いキーワードでの上位表示が可能になります。
そこで、この記事では、トピッククラスターの基本概念から具体的な作成手順、活用すべきツールまでを徹底解説します。カニバリゼーション対策などの注意点も含めて、実践的な知識を身につけたい方は、ぜひ最後までお読みください。
トピッククラスターの基本概念
トピッククラスターは、以下の2つの要素で構成されるSEO戦略です。
- ピラーページ（メイントピック）
- クラスターページ（サブトピック）
そして、これらの要素を効果的に結びつけるのが内部リンク構造です。
それぞれについて、詳しく解説していきます。
ピラーページ（メイントピック）とは
ピラーページは、トピッククラスターの中心となる重要なコンテンツです。
特定のテーマについて、網羅的な情報を提供する包括的な記事として作成します。
主に競争率の高いメインキーワードを狙い、テーマ全体を広く浅く解説します。
例えば「犬の飼い方」というテーマであれば、食事、しつけ、健康管理など、飼育に必要な基礎知識を幅広く解説します。
このように、ピラーページは特定テーマの入り口として、読者に全体像を把握してもらう役割を果たします。
クラスターページ（サブトピック）とは
クラスターページは、ピラーページの内容を詳しく掘り下げた記事群です。
ピラーページで触れた各トピックについて、より具体的で詳細な情報を提供します。
主にロングテールキーワードを狙い、個別のテーマを専門的に解説します。
「犬の飼い方」の例では「子犬のしつけ方」「犬のワクチン接種時期」「犬の食事量の目安」といった具体的な内容を扱います。
このように、クラスターページでは読者の具体的な悩みや疑問に答える情報を提供します。
内部リンク構造の仕組み
内部リンク構造は、ピラーページとクラスターページをつなぐ架け橋の役割を果たします。
ピラーページには、テーマに関連する各クラスターページへのリンクを設置します。 例えば「犬の飼い方」のピラーページには、「子犬のしつけ方」「犬の食事の選び方」などの詳しい記事へのリンクを設けます。
一方、クラスターページからも必ずピラーページへリンクを張ります。 これにより「子犬のしつけ方」を読んでいる人が、犬の飼い方の基本情報も確認できるようになります。
| リンクの方向 | 目的 | 効果 |
|---|---|---|
| ピラーページ→クラスターページ | 詳細情報への誘導 | 読者が必要な具体的情報にたどり着ける |
| クラスターページ→ピラーページ | 全体像の把握促進 | 関連する基礎知識を確認できる |
このような双方向のリンク構造により、検索エンジンによる関連記事の発見が容易になり、サイト内の回遊性も向上します。
トピッククラスターの作り方【初心者向け完全ガイド】
トピッククラスターの作成は、4つのステップで進めていきます。
- STEP1：トピック（テーマ）の選定
- STEP2：ピラーページ用キーワードの選定
- STEP3：クラスターページ用コンテンツの計画
- STEP4：内部リンク構造の設計
それぞれのステップについて、具体的な手順を解説していきます。
STEP1: トピック（テーマ）の選定方法
まずは、サイト全体で扱うメインテーマを決めることから始めます。
テーマ選定の際は、以下の3つのポイントを意識しましょう。
- 自社の事業内容や強みと関連していること
- 読者のニーズが十分にあること
- 関連コンテンツを多く作れる広がりがあること
良いテーマの例として、ペットショップを運営している場合は「犬の飼い方」や「猫の健康管理」が挙げられます。これらのテーマは多くの読者ニーズがあり、かつ数多くの関連コンテンツが作成できます。
STEP2: ピラーページ用キーワードを選定する
ピラーページでは、選んだテーマに関する主要なキーワードを使用します。キーワード選定の成否がコンテンツの価値を大きく左右するため、慎重に選ぶ必要があります。
検索ボリュームが一定以上あり、かつテーマの全体像を表現できるキーワードを選びましょう。また、自社のサイト力に見合った競合性のキーワードを選ぶことも重要です。「犬の飼い方」をテーマにする場合、「初心者向け犬の飼い方」「犬の飼育方法」などが適切なキーワードとなります。
STEP3: クラスターページ用コンテンツを計画する
クラスターページは、ピラーページの内容を細分化して詳しく解説するコンテンツです。計画的にコンテンツを作成することで、読者に価値のある情報を効率的に提供できます。
まずはピラーページの各セクションから派生するテーマを洗い出します。次に、そのテーマに関する読者の具体的な疑問点を特定します。「犬の飼い方」の場合、「子犬のトイレトレーニング方法」「犬のワクチン接種スケジュール」など、具体的で実践的なテーマを設定していきます。
STEP4: 内部リンク構造の設計方法
最後に、ピラーページとクラスターページを効果的につなぐリンク構造を設計します。適切なリンク構造は、ユーザーの回遊性を高め、SEO効果も期待できます。
ピラーページからは関連する全てのクラスターページへリンクを張り、クラスターページからは必ずピラーページへリンクを設置します。このとき、ユーザーの導線を意識し、コンテンツ同士の関連性が自然に伝わるよう、適切なアンカーテキストを使用することが重要です。
トピッククラスターを活用する3つのSEOメリット
トピッククラスターを導入することで、SEOに関する3つの大きなメリットが得られます。
- サイト構造が整理され、ユーザーと検索エンジンにわかりやすくなる
- 関連コンテンツ間のリンク強化でピラーページの評価が上がる
- ロングテールSEOに有効で幅広いキーワードをカバーできる
それぞれのメリットについて、具体的に解説していきます。
サイト構造が整理され、ユーザーと検索エンジンにわかりやすくなる
トピッククラスターの最大のメリットは、サイト構造が整理されることです。従来のように記事が単独で存在する状態と比べ、テーマごとにコンテンツが整理された状態は大きな違いを生みます。
サイト訪問者は必要な情報を見つけやすくなり、満足度が向上します。例えば「犬のしつけ」に関する記事を読んでいる人が、関連する「犬のトレーニング道具」の記事にスムーズにアクセスできるようになります。
また、検索エンジンもサイトの構造を理解しやすくなります。これにより、各コンテンツの主題や関連性が明確になり、適切な検索結果での表示につながります。
関連コンテンツ間のリンク強化でピラーページの評価が上がる
ピラーページを中心とした内部リンク構造には、大きなSEO効果があります。クラスターページからピラーページへのリンクは、検索エンジンにそのページの重要性を示す指標となるためです。
具体的には、以下のような効果が期待できます。
- ピラーページのページ権威が向上する
- 関連コンテンツ同士の文脈が明確になる
- サイト内の回遊率が上がり、滞在時間が増加する
ロングテールSEOに有効で幅広いキーワードをカバーできる
トピッククラスターは、ロングテールキーワードへの対応を効果的に行えます。ピラーページで扱うメインキーワードだけでなく、クラスターページで具体的なニーズに応える記事を作ることで、より多くの検索クエリに対応できるようになります。
例えば、「犬の飼い方」というメインキーワードに加えて、以下のような具体的な検索にも対応できます。
- 「柴犬の子犬のしつけ方」
- 「室内犬のトイレトレーニング方法」
- 「犬の食事制限の目安」
このように幅広い検索キーワードをカバーすることで、より多くの検索流入を期待できます。また、具体的な悩みに答える記事を用意することで、読者の満足度も高まります。
トピッククラスターの作成に役立つツール一覧
トピッククラスターを効率的に作成するには、適切なツールの活用が重要です。
ここでは、実際に役立つツールとその使い方を紹介します。
HubSpotを活用した効率的な作成手順
HubSpotは、トピッククラスターの作成と管理に特化した機能を提供しています。このツールを使うことで、コンテンツの関連付けや内部リンクの管理が容易になります。
具体的な活用手順は以下の通りです。
- ピラーページの作成
専用のテンプレートを使ってメインコンテンツを作成 - クラスターの設定
関連するコンテンツをグループ化 - リンク管理
内部リンクの状態を視覚的に確認・管理
特に便利な機能として、コンテンツ間の関係を図で表示できる「コンテンツマップ機能」があります。この機能を使えば、トピッククラスター全体の構造を一目で確認できます。
URL：https://blog.hubspot.jp/website/pillar-cluster-model-transform-blog
その他おすすめのツール3選
トピッククラスター作成時には、キーワードリサーチが重要になります。以下の3つのツールは、効果的なキーワード選定に役立ちます。
【Googleキーワードプランナー】
Googleが提供する無料ツールです。検索ボリュームや競合性を確認できる基本的な機能を備えています。
特に以下の用途で活用できます。
- メインキーワードの検索需要の確認
- 関連キーワードの発見
- 季節性のあるキーワードのトレンド把握
URL：https://ads.google.com/intl/ja_jp/home/tools/keyword-planner/
【ラッコキーワード】
関連キーワードの発見に特化した日本製ツールです。検索エンジンの「関連ワード」や「サジェスト」を一括で取得できます。
主な特徴は以下の通りです。
- 日本語検索に特化したキーワード提案
- 実際のユーザー検索を反映した関連語の表示
- 長尾キーワードの効率的な収集
【Keyword Tool】
Googleの他、YouTubeやAmazonなど、複数のプラットフォームのキーワード情報を収集できるツールです。
以下のような場面で活用できます。
- プラットフォーム別のキーワード調査
- 質問形式のキーワードの発見
- 地域性のあるキーワードの把握
これらのツールを組み合わせることで、より効果的なトピッククラスターの作成が可能になります。
トピッククラスターを活用する際の注意点
トピッククラスターは効果的なSEO戦略ですが、いくつかの落とし穴があります。ここでは、特に注意が必要な2つのポイントについて解説します。
カニバリゼーション（キーワードの競合）対策
カニバリゼーションとは、同じキーワードを複数のページで狙ってしまい、結果的にそれらのページが検索順位で競合してしまう状態です。トピッククラスターを作成する際、この問題は特に起こりやすくなります。
効果的な対策として、まずコンテンツの差別化が重要です。ピラーページでは包括的な情報を、クラスターページでは具体的な内容を扱うように明確に区別します。例えば「犬のしつけ方」というピラーページに対し、クラスターページでは「子犬の噛み癖直し方」など、より具体的なテーマに絞ります。
また、キーワードの住み分けも必要です。メインキーワードはピラーページで、ロングテールキーワードはクラスターページでというように、それぞれの役割を明確にしましょう。これにより、コンテンツ同士の競合を防ぐことができます。
カニバリゼーションについてもっと詳しく知りたい方は、以下の記事をご覧ください。
≫キーワードカニバリゼーションとは？発生原因と解決策をわかりやすく説明
内部リンク設定時の落とし穴
内部リンクの設定は、トピッククラスターの効果を左右する重要な要素です。しかし、いくつかの注意点があります。
最も陥りやすい失敗は、過剰なリンク設定です。関連しそうな記事全てにリンクを張ってしまいがちですが、これは逆効果です。本当に関連性の高い、読者にとって価値のある記事にのみリンクを設定するようにしましょう。
また、リンクの設置方法も重要です。記事の最後にまとめて関連記事リンクを並べるのではなく、文脈に沿って自然な形でリンクを組み込むことが効果的です。
さらに、アンカーテキストの選び方にも注意が必要です。「こちら」「詳しくはこちら」といった曖昧な表現は避け、リンク先の内容が明確に分かるキーワードを使用しましょう。これにより、ユーザーにとっても検索エンジンにとっても、より分かりやすい構造になります。
内部リンクについてもっと詳しく知りたい方は、以下の記事をご覧ください。
まとめ：トピッククラスターを活用してSEOで成功しよう！
トピッククラスターは、サイトのコンテンツを効果的に整理し、SEO効果を高める優れた戦略です。以下のポイントを押さえることで、確実に成果を出すことができます。
【重要ポイントの整理】
- ピラーページで全体像を示し、クラスターページで詳細な情報を提供する
- 適切な内部リンク構造で、記事同士の関連性を明確にする
- キーワードの住み分けを意識し、カニバリゼーションを防ぐ
トピッククラスターの導入は一朝一夕にはいきません。しかし、基本的な仕組みを理解し、計画的に進めることで、着実にサイトの評価を高めることができます。
まずは自社のサイトで扱うメインテーマを1つ選び、小規模なトピッククラスターから始めてみることをおすすめします。実践を通じて手応えを感じながら、徐々に規模を拡大していくことで、持続的なSEO効果を実現できるでしょう。
