2025.02.05 Wed
Googleトレンドとは?使い方とデータ分析の活用法

「Googleトレンドで何が分かるのだろう?」
「どうすれば効果的に活用できるのだろう?」
「分析の際の注意点は何だろう?」
このようなお悩みはありませんか?
Googleトレンドは、検索キーワードの需要を無料で分析できる便利なツールです。キーワードの人気度の変化を把握し、効果的なコンテンツ作成やマーケティングに活用できます。
そこで、この記事では、Googleトレンドを使ってみたい方へ向けて、基本的な使い方から実践的な活用法、分析時の注意点まで詳しく解説します。あなたのデータ分析やコンテンツ戦略の参考として、ぜひ最後までお読みください。
Googleトレンドとは何か?

Googleトレンドは、Googleが無料で提供している検索トレンド分析ツールです。このツールを使うことで、特定のキーワードの検索需要を知ることができます。
例えば、以下のような情報を簡単に確認することができます。
- キーワードがどのくらい検索されているか
- 時期によって検索数がどう変化しているか
- 地域によって検索傾向に違いがあるか
- 関連するキーワードは何があるか
また、Googleトレンドには「リアルタイム検索」という機能もあります。この機能を使えば、現在話題になっているキーワードをすぐに把握できます。さらに、過去のトレンドデータを振り返ることもできるため、長期的な分析にも役立ちます。
Googleトレンドは、マーケティングやコンテンツ制作などで活用されており、ビジネスの意思決定を支援するツールとして広く利用されています。もっとも重要な特徴は、これらの機能がすべて無料で利用できることです。Googleアカウントがあれば、誰でも簡単にアクセスして使うことができます。
これから、具体的な使い方や活用方法について詳しく説明していきましょう。
Googleトレンドのデータが示す「人気度」とは?

Googleトレンドで表示される「人気度」は、検索キーワードの人気を0から100の数値で示したものです。最も多く検索された時点を100とし、その時点と比べて他の期間の検索量がどのくらいあったかを表します。
具体例で説明すると、以下のようになります。
- 人気度100:12月に1,000回検索された場合
- 人気度50:1月に500回検索された場合
- 人気度25:2月に250回検索された場合
- 人気度0:ほとんど検索されなかった場合
実際の検索回数は表示されず、「最も多かった時期を100としたときの割合」として示されます。例えば「サッカー」というキーワードでは、ワールドカップ開催時の検索数を100として、普段の検索数が30程度と表示されます。
人気度のデータには以下のような特徴があります。
- 地域や期間で検索数の比率が変わる
- 検索が少なすぎる場合は0と表示される
- 複数のキーワードを並べて比較できる
- 季節や時期による変化が分かる
このように、Googleトレンドの人気度は、キーワードが「最も検索された時期と比べて、どのくらい検索されているか」を示す指標です。ただし、実際の検索回数は分からないため、この点を理解した上で分析を行うことが大切です。
Googleトレンドの基本的な使い方

Googleトレンドは、大きく分けて3つの基本機能があります。
まずは、それぞれの使い方を詳しく見ていきましょう。
人気度を調べる方法
Googleトレンドのトップページにある検索バーに、調べたいキーワードを入力することで、そのキーワードの人気度を確認できます。
複数のキーワードを比較したい場合は、「比較を追加」ボタンから最大5つまで同時に分析できます。
キーワードの人気度の推移を見る
検索結果画面では、グラフ形式でキーワードの人気度の推移が表示されます。
グラフの縦軸は人気度(0-100)を、横軸は時間の経過を示しています。
このグラフから、検索需要の変化や季節的な傾向を読み取ることができます。
地域や期間を指定して調査する
画面上部にある設定メニューから、以下の条件を細かく指定できます。
- 調査する地域(国や都道府県)
- 期間(過去1時間から2004年以降)
- カテゴリー(ビジネス、エンタメなど)
- 検索種類(ウェブ検索、画像検索など)
急上昇ワードを確認する方法
トップページの「デイリーサーチトレンド」から、現在注目を集めているキーワードを確認できます。表示される情報は1時間ごとに更新され、検索回数が急増したキーワードがランキング形式で表示されます。
過去のトレンドデータを検索する方法
「Year in Search」機能を使うことで、過去のトレンドデータを年単位で振り返ることができます。
この機能では、その年に話題になったキーワードや、検索数が多かったトピックスを確認できます。検索条件を「カスタム期間」に設定することで、特定の期間のデータも詳しく分析できます。
Googleトレンドを使ったデータ分析の活用法

Googleトレンドのデータを活用することで、効果的なマーケティング戦略を立てることができます。
具体的な活用法を4つの視点から解説します。
キーワードの需要を調査してコンテンツに活用する
キーワードの人気度推移を調べることで、コンテンツの企画や改善に活用できます。例えば、「かき氷」というキーワードを分析すると、毎年6月から8月にかけて検索数が増加することが分かります。このように季節性のあるキーワードを把握することで、需要が高まる前にコンテンツを準備できます。
また、「おせち料理」は毎年12月に検索数が急上昇します。このような定期的な需要を示すキーワードを見つけることで、効果的なコンテンツ制作が可能になります。
キーワードを比較して競合分析を行う
複数のキーワードを比較することで、競合との差別化ポイントを見つけることができます。たとえば、「スキー場」と「スノーボード場」を比較すると、同じウィンタースポーツでも検索ピークの時期や地域に違いがあることが分かります。このような分析により、競合が見落としている需要を発見できます。
地域別トレンドを活かした戦略的なマーケティング
地域ごとの検索傾向を分析することで、ターゲットエリアに合わせた戦略が立てられます。例えば「花見」というキーワードは、南から北に向かって検索のピークが移動していきます。沖縄では1月末、東京では3月末、北海道では5月頃に検索数が増加します。このような地域差を理解することで、地域に最適なタイミングでコンテンツを提供できます。
リライトや新規コンテンツ制作のタイミングを判断する
検索需要の変化を分析することで、コンテンツ更新の最適なタイミングを計画できます。例えば「年末大掃除」は毎年12月に検索数が急増します。このような季節性のあるコンテンツは、検索数が増加する1ヶ月前にリライトや新規作成を行うことで、需要のピーク時に上位表示を狙うことができます。
Googleトレンドのデータ活用における注意点

Googleトレンドを効果的に活用するには、データの特徴や制限を理解しておく必要があります。
4つの重要な注意点について説明します。
データの計測方法と特徴を理解する
「ラーメン」と「二郎系ラーメン」―この2つのキーワードを比較するとどうなるでしょうか?当然、より広い意味を持つ「ラーメン」の方が検索数は圧倒的に多くなります。これは、上位概念と下位概念を単純比較してしまう典型的な失敗例です。より意味のある分析のためには、「二郎系ラーメン」と「家系ラーメン」など、同じレベルのキーワードで比較する必要があります。
相対値であることを踏まえた分析
「バレンタイン」の2月の人気度が100で、8月が10だったとしましょう。これは「2月の検索数を100としたとき、8月は10分の1の検索数」という意味です。つまり、実際の検索数が2月に100万回で8月に10万回なのか、2月に1万回で8月に1,000回なのかは分かりません。このように、あくまで比率としてデータを見る必要があります。
サンプリング期間の影響
「福袋」の人気度を分析する場合、期間設定で結果が大きく変わります。1年間で見れば1月がピークですが、12月〜1月だけで見ると、クリスマス後の12月28日頃にピークが来ることもあります。このように、分析の目的に合わせて適切な期間を設定することが、正確な傾向把握のカギとなります。
検索ボリュームとの関係性
「新作スマートフォン」と「型番:XX-123」。どちらがGoogleトレンドで分析しやすいでしょうか?実は、検索数が少なすぎる具体的な型番では、データが「0」と表示されてしまうことがあります。そんなときは「新作スマートフォン 評価」のように、より一般的な表現を組み合わせることで、有意義なデータが得られるようになります。
まとめ|Googleトレンドの使い方と活用法をマスターしよう
Googleトレンドは、キーワードの人気度を調べたり、競合分析やコンテンツ制作に役立つ貴重なツールです。本記事では、基本的な使い方から活用法、データ分析の注意点まで幅広く解説しました。
初心者の方はまず、基本操作や主要機能を試し、トレンドデータに慣れることから始めましょう。次に、トレンドデータを活用してキーワードの需要や地域別の傾向を分析し、戦略的なマーケティングに活かしてみてください。また、他のツールと併用することで、より深いインサイトを得られる可能性があります。
Googleトレンドを正しく理解し、使いこなすことで、情報収集の精度を上げ、競争優位性を高めることができます。このツールを活用して、より効果的なコンテンツやマーケティング戦略を実現していきましょう。