2025.01.24 Fri
【完全版】Google検索品質評価ガイドラインの5の重要項目とNG行動まとめ

「Google検索品質評価ガイドラインって難しそう…」
「SEO対策に活かせる方法が知りたい」
「最新のアップデート内容を確認したい」
このようなお悩みはありませんか。
Google検索品質評価ガイドラインは、良質なコンテンツを作成し、適切なSEO対策を行うための重要な指針です。2024年のアップデートでは、E-E-A-Tに「経験」の要素が加わり、より実践的な評価基準となっています。
そこで、この記事では、SEO担当者やWebサイト運営者の方へ向けて、ガイドラインの基本から最新の評価基準、具体的な活用方法までを解説します。検索順位の向上とサイト改善の参考として、ぜひ最後までお読みください。
Google検索品質評価ガイドラインとは

Google検索品質評価ガイドラインは、Googleが検索品質評価者に向けて提供している評価基準です。
このガイドラインには、高品質なウェブページの判断基準が詳しく記載されています。
主な内容は以下の3つです。
- 検索結果の品質評価方法
- ページ品質の判定基準
- ユーザーニーズとの適合度
なお、このガイドライン「General Guidelines」は英語版のみの提供となっています。
ガイドラインと検索順位の関係
Google検索品質評価ガイドラインは、直接的に検索順位を決定する要因ではありません。このガイドラインは、検索品質評価者がウェブページを評価する際の基準として使用されています。
評価者の判断結果は、Googleの検索アルゴリズムの改善に活用されます。
つまり、このガイドラインに記載された内容は、長期的な視点でSEOに影響を与える重要な指針といえます。
SEO担当者が理解すべき要点
SEO担当者が押さえるべき重要な点は、以下の3つです。
- ユーザーファーストの考え方
- E-E-A-T(経験・専門性・信頼性・権威性)の重視
- モバイルフレンドリーな設計
まず、ユーザーファーストの考え方についてですが、Googleはユーザーにとって価値のある検索結果の提供を最優先しています。そのため、SEO施策を行う際も、ユーザーにとって本当に役立つコンテンツを提供することが重要です。
次に、E-E-A-Tの重視については、2024年からは特に「経験」の要素が注目されています。専門性や権威性に加えて、実際の経験に基づいた信頼できる情報を提供することが、高評価につながります。
最後に、モバイルフレンドリーな設計については、現在の検索の多くがスマートフォンから行われているため、スマートフォンでの表示や操作性を重視したサイト設計が必須となっています。レスポンシブデザインの採用や、モバイルでの読みやすさ、使いやすさの向上が求められています。
Google検索品質評価ガイドラインの重要な評価基準

Google検索品質評価ガイドラインには、検索結果の品質を評価するための重要な基準が定められています。
Needs Met(検索意図との一致)
検索意図との一致度は、ユーザーが求める情報や目的にどれだけ応えられているかを評価する基準です。
ユーザーの検索クエリには「Know(情報を知りたい)」「Do(行動・実行したい)」「Visit in Person(実際に訪問したい)」などの意図が含まれています。
各意図に対して適切な情報を提供し、ユーザーの目的を満たすことが求められます。また、情報の鮮度や正確性も重要な評価要素となります。
Page Quality(ページ品質評価)
ページ品質評価では、コンテンツの質と量、E-E-A-T(経験・専門性・権威性・信頼性)の充実度、サイト全体の信頼性、そしてメンテナンス状況などが総合的に評価されます。
特にYMYL(Your Money Your Life)に関連するページについては、ユーザーの生活、健康、財産に直接影響を与える可能性があるため、より厳格な品質基準が設けられています。
専門家による執筆や、信頼できる情報源の引用、定期的な更新などが重視されます。
ユーザビリティ(使いやすさと利便性)
ユーザビリティの評価では、ウェブサイトの使いやすさと利便性が重要視されます。
ナビゲーションの分かりやすさは、ユーザーが目的の情報にスムーズにアクセスできるかどうかを左右します。
また、レイアウトの見やすさは、情報の理解しやすさに直結します。
特に近年は、モバイルでの閲覧が増加していることから、スマートフォンでの表示や操作性が重要な評価要素となっています。
さらに、ページの読み込み速度も、ユーザー体験に大きな影響を与える要素として評価されます。
広告の配置についても、メインコンテンツの閲覧を妨げないよう、適切な配置が求められます。
E-E-A-T(経験、専門性、権威性、信頼性)
E-E-A-Tは、Experience(経験)、Expertise(専門性)、Authoritativeness(権威性)、Trustworthiness(信頼性)の頭文字をとった評価基準です。2024年の更新で、従来のE-A-Tに「Experience(経験)」が加わり、より実践的な観点が重視されるようになりました。
Experience(経験)は、実際の経験や体験に基づく情報提供を評価します。製品レビューであれば実際の使用経験、医療情報であれば臨床経験などが該当します。
Expertise(専門性)は、トピックに関する専門的な知識や技術を評価します。学術的な資格や実務経験、業界での実績などが重要な要素となります。
Authoritativeness(権威性)は、その分野における認知度や影響力を示します。業界標準となっているウェブサイトや、著名な専門家による情報発信などが高く評価されます。
Trustworthiness(信頼性)は、情報の正確性や透明性を評価します。情報源の明示、定期的な更新、誤情報の訂正対応などが重要です。
YMYLページ(生活やお金に関わる重要な情報)
YMYL(Your Money or Your Life)ページとは、ユーザーの生活、健康、財産、安全に重大な影響を与える可能性のある情報を扱うページを指します。
YMYLページの具体例は以下です。
- 医療・健康情報を提供するページ
- 金融取引や投資に関するページ
- 法律相談や法的アドバイスを提供するページ
- 重要な政策決定や社会問題に関するページ
これらのページには特に高い品質基準が設定されており、専門家による執筆、信頼できる情報源の引用、定期的な更新などが必須とされます。不正確な情報がユーザーに重大な影響を与える可能性があるため、E-E-A-Tの基準も厳格に適用されます。
特にGoogleは、YMYLページの評価において、情報の正確性と信頼性を重視しています。医療情報であれば医師や専門家の監修、金融情報であれば資格保有者による執筆など、専門性の裏付けが求められます。
最新のアップデート内容|2024年の変更点を解説

2024年のGoogle検索品質評価ガイドラインの更新では、E-E-A-Tの概念が拡張され、ユーザー体験とコンテンツ品質の関係性がより重視されるようになりました。
特に「経験」の要素が新たに追加され、実践的な知見の重要性が高まっています。
新たに注目される評価基準
最新のアップデートでは、コンテンツの信頼性評価がより厳格化されました。
特にAIによって生成されたコンテンツに関する評価基準が明確化され、人間の経験や専門知識に基づく情報提供の重要性が強調されています。
また、ユーザーの検索意図により細かく対応することが求められ、検索結果の多様性と適切性が重視されています。
E-E-A-Tにおける「経験(Experience)」の強化
「経験(Experience)」の追加により、実際の体験や実践に基づく情報が高く評価されるようになりました。
以下のような実践的な知見が重視されています。
育児情報のサイトでは、専門家の知識だけでなく、実際の子育て経験者による具体的なアドバイスや体験談が価値を持ちます。例えば、夜泣き対策や離乳食の進め方など、実践的なノウハウの共有が重要です。
DIYやクラフト系のコンテンツでは、実際に作成過程を経験した人による詳細な手順説明や、失敗例の共有、材料の選び方のコツなど、実践から得られた知見が高く評価されます。
このように、理論的な知識だけでなく、実体験に基づく情報提供が、コンテンツの質を高める重要な要素として位置づけられています。
モバイルファーストとコンテンツ品質の関係
モバイルでの検索利用が主流となる中、コンテンツ品質とモバイル対応の関係性が一層重要視されています。
具体的には、モバイルでの読みやすさ、ページ読み込み速度、ナビゲーションの使いやすさなどが、コンテンツ品質の評価に直接影響を与えます。
また、モバイルでの表示時におけるコンテンツの一貫性や、インタラクティブ要素の操作性も重要な評価要素となっています。
検索品質評価ガイドラインに基づくNG行動

Googleの検索品質評価において、特定の行動やコンテンツは低評価の原因となります。
これらの問題を理解し、適切に対処することが、持続的なSEO効果を得るために重要です。
検索意図を無視したコンテンツ制作
ユーザーの検索意図を無視したコンテンツ制作は、深刻な問題として評価されます。
例えば、「英会話スクール」というキーワードで検索するユーザーは、スクール選びのポイントや実際の学習効果について知りたいと考えています。
しかし、単にスクール名や料金を羅列しただけのコンテンツや、関連性の低い英語学習法を詰め込んだページは、ユーザーの本質的なニーズを満たしません。
良質なコンテンツを作るためには、ユーザーの真の検索意図を理解し、それに応える情報を提供することが重要です。具体的な体験談や、選び方の具体的な基準、実際の学習効果などを、わかりやすく説明することが求められます。
低品質または信頼性の低い情報を提供すること
信頼性の低い情報提供は、ユーザーに悪影響を及ぼす可能性があります。特に医療や金融などのYMYL(Your Money Your Life)分野では、不正確な情報が重大な結果を招く可能性があります。
例えば、医療情報を提供する際には、医師による監修や、信頼できる医療機関からの情報引用が不可欠です。また、最新の研究結果や治療法の更新も定期的に行う必要があります。情報の更新日を明記し、古い情報が混在しないよう、継続的なメンテナンスが求められます。
ユーザーエクスペリエンスを損なう要因
ユーザーエクスペリエンスの低下は、直接的にサイト評価に影響します。
例えば、記事の冒頭に大量の広告を配置すると、ユーザーは目的のコンテンツにたどり着くまでに苦労することになります。これは特にモバイル端末での閲覧時に顕著な問題となります。
また、ページの読み込み速度も重要な要素です。大きな画像ファイルや不要なスクリプトによってページの表示が遅くなると、ユーザーはストレスを感じ、別のサイトへ離脱してしまう可能性が高くなります。
サイトのナビゲーション構造も、ユーザーエクスペリエンスに大きく影響します。複雑すぎるメニュー構造や、わかりにくいカテゴリ分類は、ユーザーを混乱させ、目的の情報にたどり着けない原因となります。
これらの問題を解決するためには、定期的なユーザビリティテストの実施や、実際のユーザー行動の分析が効果的です。データに基づいて問題点を特定し、改善を重ねることで、ユーザーにとって価値の高いサイトを構築することができます。
まとめ|検索品質評価ガイドラインを活用してSEO効果を最大化しよう
Google検索品質評価ガイドラインは、検索結果の品質を評価するために策定された重要なドキュメントです。直接的に検索順位を決定するものではありませんが、ガイドラインの内容を深く理解し、それをSEO施策に反映させることで、長期的に高品質なコンテンツを提供するサイト運営が可能になります。
特に、E-E-A-T(経験、専門性、権威性、信頼性)やYMYL(お金や生活に関わる重要なページ)といった評価基準は、信頼性の向上やユーザー満足度の最大化に直結します。また、検索意図(Needs Met)やユーザビリティといった要素も、現代のSEOにおいて無視できないポイントです。
2024年のガイドライン更新では、特に「経験(Experience)」が強調されるなど、Googleの評価基準も進化しています。この変化に柔軟に対応しながら、ターゲットユーザーのニーズに応える高品質なコンテンツを制作することが重要です。
最後に、検索品質評価ガイドラインの本質を理解し、透明性や信頼性を重視した取り組みを続けることで、SEO効果を最大化し、検索上位表示を目指しましょう。